В условиях глобализации туристской индустрии и роста конкуренции между регионами маркетинг и продвижение туристских кластеров Якутии остаются недостаточно изученными, несмотря на уникальный потенциал региона, сочетающий природные ландшафты, этнокультурное наследие и экстремальный туризм. Проблема заключается в недостаточной проработке маркетинговых решений, адаптированных к специфике арктических территорий, и слабой интеграции цифровых инструментов в продвижение локальных кластеров, что ограничивает их узнаваемость региона. Цель исследования - разработать научно обоснованные подходы к маркетингу туристских кластеров Якутии для повышения привлекательности региона и привлечения большего числа туристов. В качестве материалов использованы данные о существующих туристских кластерах, отзывы туристов, а также результаты маркетинговых исследований, проведенных в регионе. Методы исследования включают SWOT-анализ, сравнительный анализ и социологический опрос в Google-форме. Результаты показывают, что использование современных цифровых технологий и активное продвижение уникальных культурных и природных ресурсов региона могут значительно повысить интерес к туристским кластерам Якутии. Исходя из данного исследования разработаны рекомендации для улучшения маркетинговых стратегии. Заключение подчеркивает практическую значимость полученных результатов для местных властей и предпринимателей, а также открывает перспективы для дальнейших исследований в области устойчивого развития туризма в регионе. Эффективное применение предложенных стратегий может способствовать не только экономическому росту Якутии, но и сохранению ее уникального культурного наследия.
In the context of the globalization of the tourism industry and increasing competition between regions, marketing and promotion of tourism clusters in Yakutia remain insufficiently studied, despite the unique potential of the region, combining natural landscapes, ethnocultural heritage and extreme tourism. The problem lies in the insufficient elaboration of marketing solutions adapted to the specifics of the Arctic territories, and the weak integration of digital tools into the promotion of local clusters, which limits their recognition of the region. The purpose of the study is to develop scientifically based approaches to marketing tourism clusters in Yakutia to increase the attractiveness of the region and attract more tourists. The materials used are data on existing tourist clusters, tourist reviews, as well as the results of marketing research conducted in the region. Research methods include SWOT analysis, comparative analysis, and a google survey. The results show that the use of modern digital technologies and the active promotion of the region’s unique cultural and natural resources can significantly increase interest in Yakutia’s tourism clusters. Based on this research, recommendations have been developed to improve marketing strategies. The conclusion highlights the practical significance of the results obtained for local authorities and entrepreneurs, as well as opens up prospects for further research in the field of sustainable tourism development in the region. Effective application of the proposed strategies can contribute not only to the economic growth of Yakutia, but also to the preservation of its unique cultural heritage.

В современном мире важно уделять внимание принципам устойчивого развития для дальнейшего развития страны и региона. Это позволит достичь стабильного и экологичного роста экономики, благополучия для будущих поколений. Научная статья посвящена изучению влияния традиционных народных технологий и социокультурных аспектов на устойчивое развитие ювелирной промышленности в Республике Саха (Якутия). В статье проведен анализ исторического контекста использования традиционных технологий в производстве ювелирных изделий, их преимуществ и ограничений с точки зрения устойчивого развития. Также рассмотрены социокультурные аспекты, включая культурные традиции, предпочтения потребителей и идентичность бренда и их влияние на развитие отрасли. В статье был проведен анализ статистических данных, а также анализ соответствующей литературы. Результаты исследования позволяют выявить ключевые аспекты взаимосвязи между традиционными технологиями, социокультурными особенностями и устойчивым развитием ювелирной промышленности в Республике Саха (Якутия). Практические выводы статьи представляют собой рекомендации по применению принципов устойчивого развития для развития ювелирной отрасли, а также улучшения конкурентоспособности, учитывая богатое культурное наследие, традиции региона и особенное отношение народа cаха к ювелирному делу
In the modern world, it is important to pay attention to the principles of sustainable development for the further advancement of a country and region. This will enable the achievement of stable and ecologically sound economic growth,ensuring prosperity for future generations. The scientific article is dedicated to studying the influence of traditional indigenous technologies and sociocultural aspects on the sustainable development of the jewellery industry in the Republic of Sakha (Yakutia). The article analyses the historical context of using traditional technologies in jewellery production, their advantages, and limitations from the perspective of sustainable development. Sociocultural aspects are also examined,including cultural traditions, consumer preferences, brand identity, and their impact on industry development. Statistical data analysis and review of relevant literature were conducted in the article. The research results allow identifying key aspects of the relationship between traditional technologies, sociocultural characteristics,and sustainable development of the jewellery industry in the Republic of Sakha(Yakutia). The practical implications of the article provide recommendations for applying the principles of sustainable development to the jewellery industry’sadvancement and enhancing competitiveness, considering the rich cultural heritage, regional traditions, and the unique attitude of the Sakha people towards jewellery craftsmanship

В данной статье рассматривается ювелирная отрасль Республики Саха (Якутия) в связи с введением изменений в налоговый кодекс Российской Федерации о том, что налогоплательщики, осуществляющие производство и продажу ювелирных и других изделий из драгоценных металлов и драгоценных камней, не вправе применять с 1 января 2023 года упрощенную систему налогообложения и патентную систему налогообложения. Целью исследования является обзор ювелирной отрасли в связи с введением изменений в налоговый кодекс, рассмотрение нового подхода управлении учитывающий особенности региона. В ходе исследования использовались анализ, методы сравнения и основные показатели по количеству МСП в ювелирной отрасли в России и в Республике Саха (Якутия). В исследовании были приведены выводы у пользу сохранения ювелирной отрасли в Республике Саха (Якутия) как часть национального кода народа, населяющего субъект, проанализирована динамика ювелирной отрасли в России за последние 10 лет. Основной вывод заключается в том, чтобы рассмотреть ТОР "Якутия" как новый подход в управлении ювелирным бизнесом в Республике Саха (Якутия).